Сергей Митрофанов: «В продвижении бренда Татарстана огромную роль играют люди!»
Единый бренд региона как ресурс многопланового развития стал предметом обсуждения на круглом столе в рамках VI Международного экономического саммита России и стран ОИС (KazanSummit2014).
В дискуссии приняли участие практики создания бренда территорий и поделились как опытом своих компаний, так и мнением о том, почему бренд Татарстана настолько успешен. Модератором мероприятия выступил председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму Сергей Иванов. В состав спикеров вошли генеральный директор Brandflight Сергей Митрофанов, ведущий научный сотрудник РГУТиС Татьяна Кривошеева, управляющий партнер группы StasMarketing Андрей Стась, директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев и председатель Совета директоров холдинга АНКОР Павел Игнатьев.
На обсуждение были вынесены вопросы того, какова функция создания бренда: носит ли она экономический или социальный характер. Нужны ли городам отдельные туристические бренды и как довести до логического завершения работу по брендированию территории: отмечено, что с такими инициативами в России выступают многие города, но далеко не все реализуют задуманное. Были выделены векторы продвижения территорий: инвестиционный, туристический, потребительский, общественный, управленческий.
Павел Игнатьев выделил, что стоит более подробно останавливаться на создании бренда региона работодателя, главной целью которой является повышение удовлетворенности населения региона. Также немаловажным является роль культуры и туристического пространства, а именно – формирование образов и впечатлений, как выделила в своей презентации Татьяна Кривошеева.
Практическая составляющая брендирования была представлена на примерах Мурманска и Якутии. В оживлённую дискуссию со слушателями вступил Сергей Митрофанов, задав вопрос о том, в какой бы город они хотели бы поехать в первую очередь. Выслушав ответы, Митрофанов подробно остановился на успехе бренда Татарстана, отметив, что регион сильно выделяется из всех регионов России по созданию благоприятного имиджа. Республика имеет очень мощный внутренний стержень, такой, что никто не может повторить успехи в создании её бренда, подчеркнул Сергей Митрофанов.
«Уникальность людей, живущих в Татарстане не может быть заимствована другими регионами, так как республика очень выделяется своей многонациональностью, - дополнил спикер. - Например, только в Казани можно встретить храм и мечеть, которые стоят на одной улице, как и людей, которые мирно уживаются, имея резные религии. И люди, их человеческий капитал – это огромная часть успешного продвижения бренда территории».
Пресс-служба Агентства инвестиционного развития РТ