Фудзино Кэн Татарстанны территорияләр брендингының серләрен ачу өчен сайлады
Фудзино Кэн – территорияне брендлау өлкәсендә танылган эксперт, «N37» Япон компаниясе башлыгы Россиядә беренче тапкыр брендның стратегиясе турында лекция белән чыгыш ясады. Татарстан Республикасының инвестицион үсеш агентлыгы җитәкчесе Талия Миңнуллина аны җәмәгатьчелеккә «Япон туризмы» премиясенә лаек булган «Кар иле» проектын тәкъдим итәргә чакырды. Чарада 50 кеше катнашты.
«Соңгы 20 елда дөньяда территорияләр брендингы актив рәвештә аның социаль-икътисади үсеш белән ни дәрәҗәдә бәйле булуы; кеше капиталы үсешенә нинди йогынты ясавы; территорияләрнең бер-берсеннән ничек аерылуы; уникальлеге нәрсәдә турында сүз бара. Соңгы тикшеренү – Brand Finance компаниясе 2019 елда чыккан һәм үз эченә 2 рейтингны ала: аларның берсе беренче өчлектә – Америка, Кытай һәм Германия икътисади күрсәткечләрне бәяли; икенче рейтинг җәмәгатьчелек фикерен бәяли, һәм монда 1 урынны – Сингапур, 2 урынны Швейцария, 3 урында – Нидерланд ала. Мондый рейтинглар бик күп, әмма шунысы игътибарга лаек: Россия Федерациясе беркайда да диярлек ТОП-10га керми. Ә без бүген моны ничек төзәтергә кирәклеге турында сөйләшергә теләр идек.
Территориянең брендының көчле булуы мөһим. Бүген Татарстанда 3 бренд бар, аларны без алга этәрәбез: Invest Tatarstan; Made in Tatarstan – экспортка җитештерү; һәм Visit Tatarstan – туризм буенча. Шул ук вакытта Татарстанның Бердәм бренды әлегә юк. Әйе, без сөйлибез, бу – уңыш территориясе, халыкара компанияләрнең керү ноктасы. Бүгенге семинар безне әлеге 3 брендны ничек бәйләргә һәм нинди дә булса яңа һәм кызыклы нәрсәләр оештырырга мөмкин дигән фикергә этәрә ала», – дип үз чыгышында Талия Миңнуллина ассызыклады.
«Һәр сүз белән тулысынча килешәм. Төбәк өчен үз бренды булу бик мөһим. Мин шәхсән 10 ел дәвамында «Кар иле» туристик зонасын булдыру, эшләү һәм шлифлау өстендә эшлим», – дип хуплады Фудзино Кэн.
Кар төбәге, кунак сөйләвенчә, Токиодан 70 минутта урнашкан. 8 мең ел элек җылы агымнар йогынтысында кар күп яуды, һәм хәзер аның дәрәҗәсе 3 меңгә җитә. Зона 7 муниципаль берәмлек тарафыннан 3 префектура формалаштырылган. Туристлар агымы елына 3 млн 800 мең кеше тәшкил итә, күпчелек кешеләр Юдзава бистәсендә туктый. Нәтиҗәләр тотрыклы үсешле төбәк идарәсе китерә. Төбәк өчен хас булган тормыш һәм мәдәният белән бәйле кыйммәтләр булдырыла. Маркетинг ярдәмендә төгәл максатчан аудитория билгеләнә, клиент ихтыяҗларына җавап бирә торган товарлар эшләнә, сыйфатның тулы контроле үткәрелә. «Кар иле» туристик зонасының Стратегик советы эшли, аңа 4 эш төркеме керә: «Кар иле мәдәнияте», Туризм ассоциациясе, «Туклану», «Бренд». Стратегик совет 2 айга бер тапкыр бизнес, административ органнар, Туризм ассоциациясе вәкилләре катнашында бара, эшче төркемнәр эшчәнлеге һәм проектларны алга этәрү мәсьәләләре турында фикер алыша.
Брендны эшләгәндә Фудзино Кэн дөньяга башка беркайда да табылмаган шәхесне ачыкларга һәм ассызыкларга чакырды.
Чара ахырында кунаклар Талия Миңнуллинага һәм япон экспертына рәхмәт белдерделәр, кызыклы һәм файдалы булуын билгеләп үттеләр.
«Чакыруыгыз өчен зур рәхмәт. Мин бик канәгать. Миңа шундый аудитория алдында чыгыш ясау бик күңелле булды», – дип нәтиҗә ясады Фудзина Кэн.
ТР ИҮА башлыгы Россия-Япония арасындагы дустанә мөнәсәбәтләр һәм Татарстанның Кояш иле белән эшлекле элемтәләре турында сөйләде.
Әле 2016 елда ук 8 пункттан торган илләрнең хезмәттәшлеге планы югары дәрәҗәдә расланды:
1) сәламәт тормыш дәвамлылыгын арттыру; 2) уңайлы һәм актив тормыш тәэмин итә торган уңайлы һәм чиста мохит булдыру максатларында шәһәр төзелеше; 3) кече һәм урта эшкуарлык өлкәсендә алмашуларны һәм хезмәттәшлекне арттыру; 4) энергетика; 5) Россиянең сәнәгать структурасын диверсификацияләүне хуплау һәм җитештерүчәнлекне арттыру; 6) Ерак Көнчыгышта сәнәгатьне үстерү, экспорт базасын формалаштыру; 7) алдынгы технологияләр өлкәсендә хезмәттәшлек; 8) ике яклы гуманитар алмашуларны тиз арада киңәйтү.
«Татарстан белән Япония арасындагы мөнәсәбәтләр яхшы, уртак проектлар күп, шул исәптән инвестицион проектлар да. Сүз дә юк, нәтиҗәле хезмәттәшлек якларның тыгыз элемтәсен таләп итә. Мин Япониядә булдым һәм шуны әйтәсем килә, уникаль япон мәдәнияте белән сокландым. Эш визиты белән Мин Токио, Киото, Канадзава һәм башкалар шәһәрләрендә булдым. Гадәттәгечә без бизнес-миссия оештырабыз, сезнең илдә Татарстан-Япония эшлекле форумын уздырабыз», – дип Талия Миңнуллина билгеләде.
Татарстанның гамәлдәге Япон партнерлары арасында агентлык җитәкчесе Yokogawa, Sojitz, IIDA Group, Soramitsu, Toyo Engineering Corporation, Yokogawa Electric Corporation һ.б. компанияләрне аерып күрсәтте.
«"Ида Санге Рус" – безнең инвестор, ул Япониядә азкатлы төзелеш базарының 30% ын тәшкил итә, һәм монда, Казанда, алар 23,5 га җирне сатып алган, анда япон технологиясе буенча торак комплекс төзиләр. Киләчәктә без бу йортларны Япон техникасы белән җиһазландырырбыз дип өметләнәм», – дип планнары белән уртаклашты Талия Илгиз кызы.
Япониядә Татарстан турында беләләр һәм, кунак сүзләренчә, җылы сүзләр әйтәләр. 2018 елда беренче тапкыр 102 ел эчендә король гаиләсе әгъзасы Россиядә булды. Япониянең мирас принцессасы Хисако Такамадо Казанда булып китте. Дөнья чемпионаты матчларыннан тыш, Татарстан Республикасы Милли музеенда принцесса төбәкнең тарихы һәм мәдәнияте белән танышты, Казан Кремленең архитектура мирасы белән танышты һәм кайбер предприятиеләрдә булды.
«Мин, әлбәттә, килдем генә. Беренче тәэсирләрдән: миңа милли ризык бик ошады. Биредә күрше-тирәдә ике төрле мәдәният-православие һәм мөселман мәдәнияте яхшы яши. Бу – төбәкнең шундый уникальлеге, һәм мин, һичшиксез, төбәкне үстерүче кеше буларак, сез моны саклап кала алуыгызны теләр идем», – дип теләде Фудзино Кэн.